泡泡玛特新品定价59元 网友：听劝了

泡泡玛特59元新品，是“听劝”还是“割韭菜”？

当潮玩市场的“价格刺客”还在79元、99元的价位线试探时，泡泡玛特突然甩出了一张“59元”的王牌。

今年9月,泡泡玛特旗下IP“Molly”推出的一款基础款盲盒，定价从过去的69元直降至59元，引发全网热议，社交媒体上，“听劝了”的弹幕刷屏——有网友晒出购物车截图，直言“终于等到降价”；也有老粉感慨“以前79元抽一个还要纠结，现在59元无压力”；甚至有用户半开玩笑：“是不是觉得之前定价太‘飘’，现在知道错了？”

但狂欢背后,疑问也随之浮现：59元的新品，是泡泡玛特真的“听劝”了，还是另有所图的营销套路？这个曾经的“潮玩界爱马仕”，为何突然放下身段？低价背后，是品牌与用户的和解，还是新一轮“割韭菜”的开始？

从“79元信仰”到“59元真香”：泡泡玛特的定价“变脸史”

要理解59元新品的意义,得先看看泡泡玛特曾经的“价格底气”。

作为潮玩行业的头部玩家,泡泡玛特从2016年靠盲盒一炮而红，就奠定了“高价+IP驱动”的模式，早期的“Molly”“Dimoo”“Labubu”等核心IP，单个盲盒定价普遍在59-69元，隐藏款更是炒到几百上千元，2020年泡泡玛特上市后，更将价格推向新高度：联名款盲盒（如与迪士尼、Hello Kitty合作的系列）定价79元，限量版甚至突破百元大关。

彼时,用户为“信仰”买单的热情高涨，据泡泡玛特财报，2019-2021年，其营收从15.7亿元飙升至44.9亿元，毛利率稳定在60%以上，远超普通玩具行业，不少消费者坦言：“虽然觉得贵，但设计确实好看，抽到隐藏款还能回本，值。”

但“高定价”的神话，在2022年开始出现裂痕。

潮玩市场从“蓝海”变“红海”，52Toys、寻找独角兽等品牌崛起，推出49-59元的高性价比产品；消费降级趋势下，用户对“溢价”的容忍度降低，社交媒体上，“79元买个塑料娃娃太贵”“抽十盒不如买一个乐高