多家品牌“一口价”黄金饰品将涨价

多家品牌“一口价”黄金集体涨价？背后是成本驱动还是营销套路？消费者该抄底还是观望？

黄金市场再掀波澜：周大福、周大生、老凤祥等主流珠宝品牌相继发布通知，称自X月X日起，部分“一口价”黄金饰品将上调价格，涨幅普遍在5%-10%不等，这一消息迅速引发消费者热议，社交媒体上，“黄金又要涨了？”“现在该不该买‘一口价’黄金？”“‘一口价’黄金到底值不值得？”等话题成为搜索热词，与传统按克计价的黄金饰品不同，“一口价”黄金因其“明码标价、不克重计费”的特点，长期处于“溢价高、回收折价大”的争议中，如今集体涨价，究竟是国际金价波动、成本上升的必然结果，还是品牌借势营销的“套路”？消费者面对“涨声一片”，是该果断抄底，还是理性观望？本文将从市场现状、成本逻辑、消费心理、行业趋势等多维度，深度剖析“一口价”黄金涨价背后的真相。

“一口价”黄金涨价：谁在涨？涨多少？

“‘一口价’黄金又要涨价了，上周看中的手链还要3000多，现在直接标价3500，说是工艺费涨了。”在北京某商场周大生专柜，消费者李女士的吐槽道出了许多人的困惑，据《中国消费者报》监测数据显示，近一个月来，全国超30个珠宝品牌的“一口价”黄金饰品价格上调，涉及吊坠、手链、耳饰等轻奢品类，部分热门款式涨幅甚至超过15%。

从品牌来看,头部品牌调价动作最为密集，周大福官网显示，其“古法金”系列部分“一口价”饰品价格从899元/件上调至999元/件；老凤祥“传承”系列3D硬金吊坠，原价1299元的款式调整为1499元；周大生“萌趣系列”儿童黄金手链，从799元涨至899元，中小品牌也纷纷跟进，部分区域性品牌甚至将“一口价”饰品涨幅提高至12%，理由多为“工艺成本增加”“原料价格上涨”。

值得关注的是,此次涨价并非“普涨”，而是精准聚焦“一口价”品类，与传统按克计价的黄金饰品（如金条、传统金饰）不同，“一口价”黄金的定价公式为“原料成本+工艺费+品牌溢价+渠道费用”，其中工艺费和品牌溢价占比高达60%-80%，以某品牌一款20克的3D硬金吊坠为例，一口价1999元，折合每克99.95元，而当日国际金价约480元/克，实时金价（含品牌基础溢价）约550元/克，其“单价”远高于传统金饰，且回收时通常按实时金价折算，折损率极高。

“这次涨价主要针对的是‘一口价’中的设计款和工艺款，比如5G黄金、3D硬金、古法金等，这些产品工艺复杂、人工成本高，品牌原本的利润空间就薄，现在原材料和人工涨了，只能调价。”某珠宝品牌区域经理透露，其门店“一口价”黄金销售额占比约35%，是品牌利润的重要来源，若不涨价，部分产品甚至可能“亏本卖”。

涨价背后：成本驱动还是“套路”营销？

“一口价”黄金集体涨价，品牌方普遍将原因归结为“成本上升”，但这一说法是否站得住脚？我们需要拆解成本结构，看哪些环节真正推高了价格。

国际金价：原料成本的“真实推手”？

黄金作为全球性商品,其价格与国际金价直接挂钩，伦敦现货黄金价格从2023年初的每盎司1800美元左右，一路攀升至2024年5月的每盎司2350美元以上，涨幅超30%，国内金价同步走高，上海黄金交易所Au9999黄金价格从2023年初的410元/克，涨至2024年5月的540元/克左右，涨幅达31.7%。

“国际金价上涨确实会传导至终端，但传统按克计价的黄金饰品涨幅基本跟金价同步，比如周大福足金手链从450元/克涨到530元/克，符合原料成本逻辑。”中国黄金协会高级分析师李武指出，“但‘一口价’黄金的涨幅远超金价涨幅，显然不能只归因于原料成本。”

以某品牌“一口价”古法金手镯为例，原料成本约15克×540元/克=8100元，而售价为15999元，工艺费和品牌溢价高达7899元，占比49%，若金价上涨10%，原料成本增加810元，但品牌若将售价上调10%，则增加1599元，远超成本增幅，可见，原料